Perché la situazione post Covid-19 rappresenta, per le aziende, il momento perfetto per investire in una sponsorizzazione nel mondo del motorsport?
Lo sappiamo: l’arrivo del Covid-19 in tutto il mondo ha, di fatto, posticipato totalmente l’avvio dell’intera stagione sportiva motoristica e automobilistica 2020. L’ultimo weekend di febbraio, infatti, ha visto ufficializzarsi la sospensione di tutte le gare in programma, partendo dalle classi regine MotoGP e F1 e finendo con le categorie amatoriali, per evitare il rischio di contagi.
L’annullamento delle competizioni ha rappresentato un danno enorme per tutti i soggetti coinvolti, che vivono di motorsport, senza escludere anche l’intero indotto. Preparatori e meccanici, ormai già pronti per l’inizio della stagione, si sono visti fermare le attività e, di conseguenza, sfumare gli introiti da esse provenienti. A questo bisogna aggiungere le numerose disdette ricevute, a seguito di altrettante prenotazioni precedentemente effettuate, da parte delle strutture ricettive e di ristorazione legate al mondo del motorsport.
Ma nulla è perduto e anche nelle situazioni più complicate e imprevedibili si possono (e si devono) trovare soluzioni e, addirittura, risvolti positivi.
Per le aziende coinvolte nel motorsport, nei modi più disparati possibili, la riconversione è molto più semplice, specie per due ragioni: una particolare attitudine mentale, dovuta al fatto che il motorsport esiga sempre tempi di reazione veloci e calcolati, e una certa abitudine ad analizzare sempre possibili alternative rispetto al mercato e alle esigenze dei clienti. In generale, i tempi nel motorsport sono sempre stretti e le necessità immediate.
Non a caso, ad esempio, un colosso come Honda sceglie di forgiare i propri manager del futuro sempre nell’ambito del motorsport, ritenendola l’attività ai massimi livelli più formativa possibile.
E’ per questi motivi che diverse aziende appartenenti a questo settore hanno saputo, in questo periodo estremamente complesso, reinventarsi, convertendo le proprie produzioni e le proprie attività rapidamente, per esempio passando alla produzione di mascherine chirurgiche medicali, piuttosto che di altri strumenti necessari per contrastare la diffusione del virus.
I vantaggi per le aziende
Per quanto riguarda, invece, gli sponsor e gli investitori, qual è l’aspetto positivo post Covid-19, legato alle sponsorizzazioni nel motorsport?
Oggi, l’importo necessario alla sponsorizzazione di un team o di un pilota è calato drasticamente rispetto alla normalità, pur continuando, aspetto fondamentale questo, a garantire gli stessi benefit e la stessa visibilità per le aziende.
Le conseguenze negative iniziali, quindi, si sono trasformate in grandi opportunità di visibilità, a prezzi estremamente bassi e mai visti prima in questo ambito, per le aziende.
Ecco perché, mai come ora, si tratta del momento ideale per investire nelle sponsorizzazioni del mondo del motorsport.
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